أهمية تحسين محركات البحث SEO هي زيادة الرؤية، ما يعني تسهيل عثور العملاء المحتملين على الموقع أو المتجر الإلكتروني عندما يبحثون عن شيء يقدمه، وترتبط الرؤية بشكل مباشر بتصنيف الموقع في صفحات نتائج البحث.
كلما ارتفع تصنيفك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، زاد احتمال رؤيتك والنقر للوصول إلى موقعك، لذلك يعد هذا أمرًا أساسيًا لزيادة تصنيف صفحتك العضوية.
تعريف تحسين محركات البحث (SEO) :
أهمية تحسين محركات البحث تظهر بوضوح في تعريف هذه العملية، فهي علم تحسين موقع الويب لزيادة معدل ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات، ف كلما زاد ظهور موقع الويب على محركات البحث، زادت احتمالية استحواذ العلامة التجارية على مشترين.
ويتم قياس رؤية موقع الويب عادةً من خلال موضع، أو تصنيف الموقع على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وتتنافس الشركات دائمًا على الصفحة الأولى، حيث من المرجح أن تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.
باستخدام Google كمثال، غالبًا ما تعرض صفحات SERP إعلانات مدفوعة في أعلى الصفحة هذا هو الترتيب الذي ترغب الشركات في دفع ثمنًا لضمان وضعها فيه في تلك الصفحة الأولى.
الإعلانات التالية هي قوائم البحث العادية المجانية، والتي يشير إليها المسوقون ومحركات البحث بنتائج البحث العضوية، وتهدف عملية تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة نتائج البحث العضوية للشركة، ما يؤدي إلى زيادة معدل وصول الجمهور إلى الموقع.
عادةً ما تكون حركة البحث العضوي عبارة عن حركة مرور ذات جودة أعلى لأن المستخدمين عندما يبحثون عن موضوع أو منتج أو خدمة معينة يظهر لهم الموقع الأعلى تصنيفًا وفق معايير تحسين محركات البحث، ويؤدي ذلك إلى تفاعل أفضل مع العلامة التجارية.
وعلى الرغم من وجود طريقة لتعظيم النتائج، إلا أنه يكاد يكون من المستحيل التعامل مع خوارزميات البحث بشكل كامل، فغالبًا ما تتطلع الشركات إلى أقصر طريق نحو النتائج المثالية بأقل قدر من الجهد، لكن تحسين محركات البحث يتطلب الكثير من العمل والوقت.
لا توجد استراتيجية لتحسين محركات البحث حيث يمكن تغيير شيء ما اليوم مع توقع نتائج واضحة غدًا، يعد تحسين محركات البحث (SEO) مشروعًا طويل المدى، مع إجراء يومي ونشاط مستمر.
تستخدم محركات البحث الروبوتات المعروفة باسم العناكب للزحف إلى جميع صفحات موقع الويب، وتنزيل تلك المعلومات وتخزينها في مجموعة تعرف باسم الفهرس، يشبه هذا الفهرس المكتبة، وعندما يبحث شخص ما عن شيء ما فيها، يعمل محرك البحث كأمين المكتبة.
يقوم محرك البحث بسحب المعلومات ذات الصلة من استعلام البحث وعرضها ويعرض للمستخدمين المحتوى المتعلق بما كانوا يبحثون عنه، وتقوم خوارزميات محرك البحث بتحليل صفحات الويب في الفهرس لتحديد الترتيب الذي يجب أن يتم عرض هذه الصفحات به على SERP.
أهمية تحسين محركات البحث SEO :
الرؤية والتصنيفات: إحدى أهم وظائف تحسين محركات البحث (SEO) هي زيادة الرؤية، مما يعني تسهيل عثور العملاء المحتملين على الموقع أو المتجر الإلكتروني عندما يبحثون عن شيء يقدمه، ترتبط الرؤية بشكل مباشر بتصنيف الموقع في صفحات نتائج البحث.
كلما ارتفع تصنيفك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، زاد احتمال رؤيتك والنقر للوصول إلى موقعك، لذلك يعد هذا أمرًا أساسيًا لزيادة تصنيف صفحتك العضوية.
حركة المرور على الإنترنت: تعد زيادة حركة المرور على الويب أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث، ويمكنك زيادة حركة المرور عندما تزيد من الرؤية والتصنيفات.
يحصل المركز الأول في بحث Google على ما يقرب من 32% من النقرات، كما أن الارتقاء بمركز واحد فقط في نتائج البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة مذهلة تبلغ 30.8%.
إذا كنت تريد أن يعثر المزيد من الأشخاص على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث، فأنت بحاجة إلى استخدام ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على التصنيف بين المراكز الأولى، ومن الناحية المثالية رقم واحد.
السلطة Authority: تعد سلطة الصفحة (PA) ذات أهمية متزايدة لمحركات البحث لأنها أصبحت أكثر أهمية لمستخدمي الويب، تعني السلطة أن موقع الويب الخاص بك جدير بالثقة، وعالي الجودة، وذو صلة، ولديه ما يقدمه.
تتراوح النتائج من 1 إلى 100، وكلما زاد رقمك، زادت سلطة موقعك، وعلى الرغم من صعوبة التأثير عليه، يعتقد العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الأمر يتعلق بملف تعريف الارتباط ، أي الحصول على روابط خارجية من مصادر موثوقة وجيدة الزيارة.
خلق تجربة أفضل للزائرين: كل الوقت الذي تقضيه في إنشاء محتوى رائع وتحسين تحسين محركات البحث على الصفحة يعمل على تحسين سهولة استخدام موقعك، وهذا يخلق تجربة عملاء سلسة وإيجابية.
عندما تتخذ خطوات لجعل موقعك مستجيبًا، فإن ذلك سيجعله قابلاً للاستخدام لجميع زوار موقعك على الأجهزة المحمولة بالإضافة إلى الأشخاص الذين يزورون موقعك من جهاز كمبيوتر محمول أو سطح مكتب.
وبالمثل، من خلال زيادة سرعة تحميل صفحتك، ستخفض معدل الارتداد وتشجع الزائرين على قضاء وقت أطول على موقعك، ويتوقع المستهلكون أن يتم تحميل الصفحة في أسرع وقت ممكن مع حد أقصى للتحميل بحيث لا يتجاوز الثلاث ثوانٍ، كلما زاد وقت التحميل، ارتفع معدل الارتداد وانخفضت التحويلات.
تسهيل الزحف والتصنيف: يعد تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأن محركات البحث ليست مثالية، إذا لم تتخذ خطوات لمواجهة اخفاقاتهم، فسيدفع موقع الويب الخاص بك الثمن.
على سبيل المثال، إذا لم يكن لدى الموقع بنية رابط مناسبة، فقد لا تقوم محركات البحث بالزحف إلى الموقع وفهرسته بشكل صحيح مما قد يؤدي إلى خفض التصنيف.
يمكن أن تؤدي أخطاء الترميز إلى حظر محركات البحث تمامًا، مما يجعل من المستحيل على موقعك أن يحتل المرتبة الأولى، بغض النظر عن مقدار الوقت الذي تقضيه في جهود تحسين محركات البحث الأخرى.
عوامل تحسين محركات البحث :
أهمية تحسين محركات البحث تتضمن عوامل أساسية لتحسين التصنيف في صفحات نتائج، وهناك أكثر من 200 عامل مختلف يؤثر على ترتيب موقعك في نتائج محرك البحث، إلا أن هناك منها ما هو محل تركيز كبير، وفيما يلي أهم العناصر.
- إمكانية الزحف والفهرسة
إذا لم يتمكن Google من الزحف إلى موقعك وفهرسته، فلن يظهر موقعك في نتائج البحث، لذا يتعين عليك تحسين إمكانية الزحف والفهرسة بشكل صحيح، حيث يزحف Google باستمرار إلى الويب باستخدام برامج الروبوت لاكتشاف الصفحات، لذلك تشير إمكانية الزحف إلى قدرة Google على العثور على المحتوى الخاص بك.
وتكتشف برامج الزحف في Google المحتوى من خلال الروابط، وبعد الزحف إلى المحتوى، ترسل برامج الزحف من Google البيانات مرة أخرى إلى Google حتى يتمكن من تحليل الصفحة وإضافتها إلى فهرسها، يمكن للصفحات المفهرسة فقط أن تظهر في نتائج البحث.
وأفضل الطرق لتحسين إمكانية الزحف إلى موقعك وقابلية فهرسته هي ما يلي.
تحميل خريطة الموقع: خريطة الموقع هي دليل لموقعك يحتوي على روابط لأهم صفحاتك، ويساعد الحفاظ على خرائط مواقع XML وHTML المحدثة Google في العثور على المحتوى الخاص بك.
إضافة روابط داخلية: تعد إضافة روابط بين صفحاتك طريقة أخرى لمساعدة Google في اكتشاف المحتوى الخاص بك.
التحقق من ملف robots.txt: في ملف txt، يمكنك إخبار برامج الزحف بالصفحات التي تريد أن يزحفوا إليها. تأكد من أن ملف robots.txt الخاص بك يوفر لبرامج الزحف المعلومات الصحيحة.
يمكنك معرفة أي من صفحاتك تمت فهرستها باستخدام تقرير التغطية في Google Search Console.
- جودة المحتوى
تؤكد جوجل أن إنشاء محتوى عالي الجودة يمنح المستخدمين المعلومات التي يبحثون عنها يعد أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث، وتصنف جوجل المحتوى عالي الجودة في أعلى صفحات النتائج، حيث يوفر ذلك لمستخدميها تجربة أفضل.
وقد تؤدي الأساليب التالية إلى تفسير Google للمحتوى الخاص بك على أنه منخفض الجودة أو حتى غير مرغوب فيه:
- محتوى مكرر
- المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
- المحتوى مع القليل من الجوهر
- المحتوى محشو بشكل غير طبيعي بالكلمات الرئيسية
- استخدام الكلمات الرئيسية(المفتاحية)
اعتادت المواقع أن تكون قادرة على التصنيف عن طريق ملء صفحاتها بالكلمات الرئيسية لدرجة أنه كان من الصعب قراءتها، لكن الآن يمكن لهذه الممارسة أن تضر بتصنيفاتك بشكل كبير، في وقت لا يزال استخدام الكلمات الرئيسية أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث.
يجب عليك تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في علامة عنوان صفحتك وعنوان H1 والوصف التعريفي، استخدمه عدة مرات في المحتوى الخاص بك أيضًا واهدف إلى تضمينه مرة واحدة في أول 100 كلمة أو نحو ذلك.
الشيء الأكثر أهمية هو التأكد من أن كلماتك الرئيسية تبدو طبيعية في النسخة وتعزز تجربة المستخدم بدلاً من الانتقاص منها.
- نية البحث
هدف البحث لكلمة رئيسية معينة هو ما يريد المستخدم تحقيقه من خلال البحث عنه، من المهم أن تفهم هدف البحث لكل كلمة رئيسية تستهدفها، يكون هدف البحث أكثر وضوحًا لبعض الكلمات الرئيسية من غيرها.
لفهم النية، تسعى الخوارزمية إلى فهم اللغة، من خلال تفسير الأخطاء الإملائية والمرادفات وأن بعض الكلمات تعني أشياء مختلفة في سياقات مختلفة كلها تلعب دوراً في فهم الخوارزمية لنية الباحث.
على سبيل المثال، يجب أن تكون محركات البحث قادرة على التمييز بين “جواد” كحصان و”جواد” كصفة، ستعتمد النية على مصطلحات البحث الإضافية والبحث التاريخي والبحث عن الموقع والمزيد لعرض المعلومات الصحيحة.
لتحديد هدف البحث عن كلمة رئيسية، ابحث عنها في Google وانظر إلى أهم النتائج لمعرفة الاحتياجات التي تلبيها، وهناك أنواع مختلفة من نية البحث:
إعلامية: يتطلع المستخدم إلى تعلم شيء ما.
التنقل: يريد المستخدم العثور على صفحة معينة، إذا بحث شخص ما عن “YouTube”، على سبيل المثال، فمن المحتمل أنه يريد الانتقال إلى موقع YouTube على الويب.
المعاملات: يريد المستخدم إجراء عملية شراء. “شراء أحذية الجري عبر الإنترنت” هو بحث عن المعاملات.
- E-A-T : ترمز الحروف إلى الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (authoritativeness, and trustworthiness expertise, )، يعد إظهار E-A-T أمرًا مهمًا للحصول على تصنيف جيد.
مميزات خدمة تحسين محركات لبحث لدينا :
أهمية تحسين محركات البحث ندركها تمامًا، ومن ثم نقدم خدمات شاملة لتحقيق أفضل النتائج، سواء خدمات تحسين محركات البحث على الصفحة، أوخدمات تحسين محركات البحث خارج الصفحة، وخدماتنا قابلة للقياس ومتوافقة مع Google وتحقق نتائج موثوقة.
بعد أن أكملنا الكثير من المشاريع بكفاءة، يمكننا أن نقول بثقة أن حلول تحسين محركات البحث (SEO) لدينا ناجحة، ونواصل مساعدة عملائنا على تنمية أعمالهم عبر الإنترنت بثقة.
فيما يلي بعض المهام الحيوية العديدة التي تقع في صميم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا.
- تحليل نقدي من الألف إلى الياء بدءًا من البنية التحتية للتصميم والمحتوى لربط الملف الشخصي وقوة العلامة التجارية.
- احصل على تقرير تدقيق موقع الويب مجانًا.
- تدقيق الروابط الخلفية
- التدقيق التفصيلي للارتباط الخلفي
- نحن ننظر إلى جميع الروابط التي تم إنشاؤها لموقع ويب لتحديد قيمتها وإزالة الروابط غير المرغوب فيها.
- نقوم بإجراء دراسة شاملة للمنافسين من أجل تحديد فرص بناء الروابط والتسويق الجديدة.
- إنشاء المحتوى التسويقي عالي الجودة المتوافق مع تحسين محركات البحث (المقالات والمدونات والنشرات الصحفية ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومشاركات الضيوف) الذي يحدد تصنيفات Google.
- نمنح المحتوى الخاص بك لمسة جذابة، ويقوم المصممون ومحررو الفيديو لدينا بتصميم الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو الترويجية التي تحصل على المزيد من التحويلات.
- بحث واسع النطاق عن الكلمات الرئيسية التي تجذب العملاء المحتملين.
- نحن نبني روابط على مواقع موثوقة والتي ترتبط في النهاية بموقعك على الويب، مما يزيد من مصداقيتها ويحسن تحسين محركات البحث.
- نحن نساعد في التحكم في السرد حول علامتك التجارية، وخلق تأثير على المنصات المهمة وذات الصلة والحفاظ على تفاعل الجمهور المستهدف.
كما يمكنكم الاطلاع ايضا :
التسويق الرقمي